Estudios de mercado y encuestas para medir la notoriedad de marca en una campaña publicitaria
Diciembre 2, 2025 Tiempo de lectura: 6 minutos
¿Cómo medir la notoriedad de marca de forma rápida, sencilla y con datos fiables a través de encuetas?
Medir la notoriedad de una campaña publicitaria es fundamental para saber si el mensaje ha llegado al público objetivo. Una cosa es lanzar un anuncio en televisión, redes sociales o en la calle, y otra muy distinta es comprobar si realmente la gente lo ha visto, lo recuerda y lo asocia con la marca. Aquí es donde entra en juego la investigación de mercados, que, a través de encuestas y estudios bien diseñados, nos permite conocer el impacto real de una campaña.
En términos simples, cuando hablamos de notoriedad publicitaria nos referimos a si las personas recuerdan una campaña y si asocian correctamente esa campaña con la marca que la ha lanzado. Para lograrlo, los institutos de investigación utilizan herramientas como encuestas online, entrevistas telefónicas o incluso focus groups, que permiten medir este tipo de indicadores con precisión.
Hoy en día, la velocidad lo es todo. Las marcas no pueden esperar semanas para saber si su campaña está funcionando. Por eso, cada vez más empresas apuestan por estudios ágiles que en cuestión de días o incluso horas ofrecen resultados claros y accionables. Gracias a tecnologías como los paneles online, los sistemas de recogida de datos automatizados y el análisis avanzado de resultados, es posible obtener datos fiables en muy poco tiempo.
Un estudio ágil para medir la notoriedad de una campaña permite tomar decisiones mientras ésta sigue activa. Por ejemplo, si detectamos que la campaña no está siendo recordada, se pueden reforzar los canales de comunicación o ajustar el mensaje. En cambio, si la campaña tiene buena acogida, se puede ampliar su alcance. Esta capacidad de reacción es clave para optimizar la inversión publicitaria.
Además, con este tipo de estudios, no solo podemos medir la notoriedad, sino también la reacción que genera entre el público en general, en cuanto a su llamada a la acción (búsqueda de información, comparativa con otros productos o servicios de la competencia, valoración de compra o contratación e incluso recomendación).
Otro beneficio de hacer un estudio de notoriedad es que permite comparar con campañas anteriores o con las de la competencia. ¿Es nuestra campaña más recordada que la del principal competidor? ¿En qué grupo de edad tiene más impacto? ¿Se asocia correctamente con nuestro producto? Estas son preguntas que solo se pueden responder con datos.
En MásMétrica ayudamos continuamente a marcas de todos los sectores a medir el impacto de sus campañas publicitarias. Nuestro equipo combina experiencia en investigación social y de mercados con herramientas tecnológicas que garantizan agilidad y fiabilidad. Diseñamos encuestas claras, representativas y orientadas a obtener insights que realmente ayudan a tomar decisiones. Si quieres saber si tu campaña está dejando huella, cuenta con nosotros para darte respuestas con rigor y profesionalidad.
Empresas con las que realizar buenas encuestas y estudios de tracking de marca.
Octubre 31, 2025 Tiempo de lectura: 4 minutos
Todo lo que necesitas saber para hacer un buen estudio de salud de marca y elegir al mejor proveedor.
Los estudios de tracking de marca, también conocidos como "trackings de salud de marca" o "brand health tracking", son investigaciones periódicas que permiten conocer la evolución de una marca en la mente de los consumidores. Su objetivo principal es medir la notoriedad, la consideración, la preferencia y otras variables o indicadores clave como la asociación de atributos o el nivel de satisfacción con la marca. En otras palabras, estos estudios ayudan a responder preguntas fundamentales como: ¿Qué porcentaje de la población me conocen? ¿Cuál es el perfil que más me recuerda? ¿Cuál es la preferencia de los consumidores? ¿Cómo va cambiando todo esto con el tiempo?
Para llevar a cabo un buen tracking de marca, es fundamental definir qué indicadores se van a medir. Los más comunes incluyen la notoriedad espontánea y sugerida, la consideración, compra del producto, uso del servicio, la repetición de compra, la recomendación (NPS), valoración y otros indicadores de percepción e imagen de marca. Además, debe contemplarse la posibilidad de segmentar los resultados por diferentes targets: edad, sexo, zona geográfica o tipo de cliente, entre otros.
Un estudio de este tipo requiere una metodología robusta. Lo ideal es utilizar encuestas online (CAWI) con paneles representativos del mercado o sector objeto de estudio, asegurando una muestra constante en el tiempo para poder comparar distintas oleadas de resultados. La frecuencia puede variar según el sector: mensual, trimestral o semestral son las más comunes. También es recomendable combinar los datos cuantitativos con insights cualitativos que aporten profundidad y contexto al estudio cuantitativo.
En cuanto a los institutos que realizan este tipo de estudios, en España hay varias empresas o institutos de investigación destacados que podrían llevar a cabo este tipo de estudios, pero por lo general, es mejor confiar tus investigaciones a compañías que tengan una amplia experiencia en tu sector.
Dentro del abanico de posibilidades, encontramos a los grandes institutos de estudios de mercado, sin embargo, para muchas empresas medianas y pequeñas, trabajar con estos grandes institutos puede resultar costoso y poco flexible. Aquí es donde entra en juego el valor de contar con un proveedor más cercano, especializado y adaptado a las necesidades específicas de cada cliente.
En este sentido, MásMétrica se posiciona como una excelente opción para llevar a cabo un buen estudio de tracking de salud de marca. Con una metodología propia, basada en la experiencia en distintos sectores y una alta capacidad de adaptación a los objetivos de cada cliente, MásMétrica ofrece soluciones a medida, ágiles y con una interpretación estratégica de los resultados. Además, su enfoque humano, su cercanía y su conocimiento del mercado español garantizan un acompañamiento completo durante todo el proceso de investigación.
En conclusión, un tracking de salud de marca bien diseñado es una herramienta fundamental para conocer la evolución y el posicionamiento de tu marca en el mercado. Elegir el proveedor adecuado marcará la diferencia entre tener datos útilmente accionables o perderse entre gráficos sin contexto. Y ahí, MásMétrica se presenta como un partner estratégico ideal para acompañar a las marcas en ese camino.
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